文旅融合绽放绚丽花火 ——临汾市2020年文旅产业发展综述

2020年，临汾市文化旅游工作喜事连连。一年来，临汾市坚持按照省委“四为四高两同步”总体思路和要求，围绕市委“一三四三”工作思路，坚持科学谋划，精准施策，以5A级景区创建为龙头抓景区提档升级，以品牌招商为载体抓产业转型发展，以大型会展为路径抓文旅宣传推广，以文化惠民为重点抓文化强市建设，推进文旅融合和全域旅游发展，在打造文化强市的生动实践中留下一串串铿锵足音。

2020年4月30日，临汾市文化和旅游局联合同程旅行举办了“2020临汾文旅惠民消费季活动”。推出临汾景区门票、酒店礼包大派送等多重优惠。自此，受疫情影响沉寂数月的临汾文旅业开始复苏。

疫情缓解后，市文旅局适时开展送戏下乡活动，共演出1808场；培育乡村群众文艺队伍620支；培养乡土文化能人艺人293名；挖掘乡村文化带头人639名。与此同时，举办了“两节”系列文化活动、元旦迎春戏曲晚会、临汾市第十五届广场戏曲文化消夏月等品牌文化活动。

在以提高群众文化生活满意度为核心，深入开展群众性文旅活动的同时，临汾市文艺创作的百花齐放、文化遗产的保护利用、文化服务设施的完善等各项工作也呈现健康、良好的发展态势。

放眼全市，非遗传承绽放异彩。2020年底，临汾市“翼城浑身板”入选国家级非遗项目代表性名录。同时，临汾市积极申请国家、省、市非遗保护专项资金378万元，加强对非遗传承人队伍建设，对优秀非遗传承人进行表彰奖励。并通过临汾市文旅惠民消费季暨“回家”服务品牌创建活动非遗项目展示、第二届大河文明论坛非遗项目展示、国庆期间“非遗进景区巡演”活动三场，促进文旅深度融合。

立足以人为本，文化服务有了新拓展。目前，全市公共文化服务场所覆盖率进一步扩大，已形成布局合理、覆盖全面的县乡村三级公共文化服务设施建设。全市公共文化设施有市博物馆、市群众艺术馆、市图书馆；所辖17个县（市、区）都有图书馆和文化馆，其中有博物馆16个（包括2个非国有博物馆）、美术馆5个、乡镇标准化综合文化站151个，村级文化活动室2955个。通过持续的文化基础设施建设，临汾市公共文化服务网格体系不断完善，人民群众对精神文化生活的需求得到更大满足。

2020年，临汾市文旅产业在受到新冠肺炎疫情严重冲击的情况下，不等不靠，苦练内功，各旅游景区基础设施建设得到了长足发展。过去一年，云丘山景区、壶口瀑布景区、广胜寺景区、春秋晋国城景区、荀子文化园等景区对标A级景区创建，对停车场、景区环境、标识标牌、旅游导览系统等硬件设施进行了提质升档。截至2020年12月中旬，旅游厕所已申报立项82座，完工74座，超额完成年度建设任务，排名全省第一；全市26家A级景区核心区域已实现WIFI全覆盖……

在硬件提档升级的同时，临汾市文旅行业“软环境”也在升级换代。在全省首创了“回家· 悦生活”品牌标准化创建活动，发布“回家·悦生活”《服务品牌质量要求》《服务品牌酒店的划分与评定》《服务品牌民宿的划分与评定》三个地方标准，面向全市文旅行业和窗口服务单位，推出“用心、暖心、热心、精心”服务体系，让广大来临游客充分感受到“精神回家、心灵回家、服务到家”“所有的旅行都是出发，到了临汾咱是回家”旅游整体形象日益深入人心，文化旅游业战略性支柱产业地位进一步深化和巩固。

与此同时，作为实施乡村振兴战略和助力脱贫攻坚的重要举措，乡村旅游示范村和“三个人家”建设得到了长足发展。一年中，成功创建安泽县府城镇飞岭村、曲沃县里村镇朝阳村2家全国乡村旅游重点村；成功创建安泽县府城镇飞岭村、曲沃县北董乡南林交村2家山西省4A级乡村旅游示范村；成功创建尧都区枕头乡枕头村、浮山县张庄乡小郭村等15家山西省3A级乡村旅游示范村。共评定27家“三个人家”，其中“黄河人家”18家，“太行人家”9家。

放眼全市，一个个旅游景点宛如一颗颗明珠，在平阳大地上熠熠生辉。

文化旅游是城市的“软名片”，如何让这张名片叫得响，把文化旅游资源优势变成经济优势？如何让受疫情影响的风景名胜走向大众，临汾在思考、也在行动。

2020年以来，临汾市积极推进省智慧旅游云平台融合建设，深入景区、酒店、旅行社、文创及特产地督促指导工作，并于同年4月全面完成旅游产品和服务“上云”工作。其中，静态数据上云单位135家、文旅行政单位18家、景区25家、2星级以上酒店46家、旅行社46家。动态数据具备上云条件的6家景区全部完成上云工作。

在做好常态化疫情防控的前提下，临汾市大力发挥文化引领的积极作用，向全市发出了文旅融合发展最强音：做好传统宣传，抓好网络宣传，用好微信圈，做大“朋友圈”；形成一批打卡地、打造一批全网红、建成一批旅游新IP……

以文旅惠民消费为核心，循环发放消费券2216万余元，引导游客进景区、住酒店，享实惠；在中央、省、市电视台黄金强档开展主流宣传；在太原南站出站口灯箱和太原市移动电视城市资讯频道400余台楼宇电视进行广告投放；拍摄纪录片《丁村—华夏开启的地方》，并在央视《美丽中华行》栏目和香港卫视播出。

此外，临汾市充分发挥“大河论坛”激活和带动全市乃至全省旅游复苏向好的作用，邀请驻外使节，沿黄省市嘉宾，单霁翔、蒙曼等文化名人来临做客，进一步做大“朋友圈”，推动文化旅游比翼齐飞。

同年8月，随着“游山西·读历史”活动的启动，临汾市推出一系列专题旅游线路向来自四面八方的游客允诺着一场诗与远方的完美邂逅。

文旅融合，“融”出临汾文旅发展新天地。临汾市将在推进文化强市的嘹亮号角中，乘势而上，全面整合文化旅游资源，奋力书写文旅融合新篇章。

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